ТРК Бутово Moll
рекламные баннеры
рекламные баннеры
Пустующие помещения снижают восприятие торгового центра. Задача была не просто закрыть их баннерами, а превратить в часть современной визуальной среды.
Услуга
Редизайн веб-сайта
Отрасль
Торговые центры
Срок
1 месяц
Клиент
Butovo Moll — торговый центр в Москве с устаревшей визуальной системой и частью пустующих помещений, которые требовали нового оформления.
Проблема
Пустые помещения в торговом центре визуально снижают ощущение наполненности и актуальности пространства. Старые баннеры не поддерживали современный образ ТЦ и не работали как инструмент привлечения арендаторов.
Цель
Разработать новую систему баннеров, которая решает сразу несколько задач:
— закрывает пустующие помещения эстетично и современно,
— обновляет восприятие торгового центра,
— помогает привлекать новых арендаторов,
— поддерживает коммуникацию через QR-коды.
— закрывает пустующие помещения эстетично и современно,
— обновляет восприятие торгового центра,
— помогает привлекать новых арендаторов,
— поддерживает коммуникацию через QR-коды.
Контекст
На стороне клиента уже была идея двигаться в сторону более современного и технологичного визуального языка. Ориентиром служили световые инсталляции и преломления, похожие по настроению на проекты уровня Сколково.
Мы использовали это как отправную точку и предложили несколько направлений, которые могли бы стать не только решением для текущих баннеров, но и основой для дальнейшего обновления бренда ТЦ.
Мы использовали это как отправную точку и предложили несколько направлений, которые могли бы стать не только решением для текущих баннеров, но и основой для дальнейшего обновления бренда ТЦ.
Концепции
Я предложила 3 визуальных направления, чтобы определить, каким может быть новое восприятие пространства. В результате была выбрана концепция с ощущением света, преломлений и технологичной среды — более свежая и актуальная по сравнению с прежней «эко"-подачей.
Решение
Вместо одинаковых глухих заглушек я разработала 24 баннера, которые были адаптированы под разные категории арендаторов. Каждый блок получил свою тематическую интерпретацию:
— fashion — через образы манекенов,
— food — через визуалы фруктов и продуктовых ассоциаций,
— другие категории — через собственные метафоры в общей стилистике.
— fashion — через образы манекенов,
— food — через визуалы фруктов и продуктовых ассоциаций,
— другие категории — через собственные метафоры в общей стилистике.
Объем
Вместо одинаковых глухих заглушек я разработала 24 баннера, которые были адаптированы под разные категории арендаторов. Каждый блок получил свою тематическую интерпретацию:
Реализация
Что решает дизайн
Новая система баннеров выполняет сразу 3 функции:
— делает пустующие помещения визуально аккуратной частью интерьера,
— работает как инструмент привлечения арендаторов через QR-код на сайт,
— ведёт в Telegram-канал и усиливает дополнительную коммуникацию.
То есть баннеры перестали быть просто «заглушкой» и стали рабочим носителем.
— делает пустующие помещения визуально аккуратной частью интерьера,
— работает как инструмент привлечения арендаторов через QR-код на сайт,
— ведёт в Telegram-канал и усиливает дополнительную коммуникацию.
То есть баннеры перестали быть просто «заглушкой» и стали рабочим носителем.
Бесплатный аудит
При заполнении заявки на сайте — бесплатный аудит в подарок. Обычная стоимость 10 000 ₽, но для вас бесплатно.
